Come trovare il tuo slogan

Sei pronto alla campagna elettorale, hai il programma, una squadra e voglia di sfondare. Però ti rendi conto di una cosa: manca uno slogan, e non hai la più pallida idea di come crearlo. Non ti preoccupare, questa guida fa proprio al caso tuo.

Cos'è uno slogan?

💡 Uno slogan è una frase breve e ad alto impatto che riassume il messaggio chiave della tua campagna.

Uno slogan efficace riassume il tuo posizionamento, la tua proposta e il perchè dovrebbero votarti.

Per darti qualche esempio di slogan di successo:

• "Yes we can" → Barack Obama
• "Make America Great Again" → Ronald Reagan (e Trump)
• "Freeze the rent" → Zohran Mamdani

Perchè uno slogan funziona

Uno slogan funziona se, in poche parole, riesce perfettamente a incastrare questi 2 tasselli:

1. Trasmette ciò che vuole sentirsi dire l'elettorato.
2. Riflette ciò che trasmette la figura del candidato (e le sue proposte).

"Yes we can" funziona benissimo perchè parla di speranza e cambiamento a un'America che le guerre volute da Bush aveva perso la speranza nel futuro, e soprattutto è incarnato perfettamente da un candidato come Obama, che rappresentava la speranza della comunità afroamericana di poter emanciparsi. Insomma, in parole povere, trasmette perfettamente il concetto di speranza e cambiamento.

Prima di pensare allo slogan

Ma quindi, nel concreto, come trovarne uno? Per prima cosa devi capire:

• A chi vuoi parlare, cioè il tuo elettorato
• Chi sei come candidato, cioè il tuo profilo

Trovare il tuo elettorato non significa semplicemente dire "voglio parlare agli insoddisfatti" o "voglio parlare ai giovani". Trovare il tuo elettorato significa identificare più segmenti iper specifici della popolazione e i loro problemi o paure. Degli esempi possono essere "Giovani under 30 non laureati e disoccupati" o "Uomini in carriera nel settore finanziario che temono l'AI" ecc. Questo è un passaggio molto lungo e complesso, che spesso richiede anche l'ascolto dei diretti interessati, quindi prenditi i tuoi tempi.

Per capire chi sei come candidato devi analizzare sia gli aspetti "politici", come passate cariche istituzionali, sia gli aspetti "non politici", come una carriera lavorativa di successo. Un esempio è Trump, che ha creato il suo personaggio politico proprio sulla base della sua carriera passata da imprenditore di successo (o almeno sedicente tale).

Perchè dovrei votarti?

Ora che hai capito chi è il tuo elettorato e chi sei tu come candidato, ti serve capire cosa quel tuo elettorato vuole e come tu puoi darglielo. In parole povere ti basta rispondere alla domanda: "Perchè dovrei votarti?". Per rispondere a questa domanda usa solo tre o quattro parole. Questo sarà il tuo slogan!

Come detto prima lo slogan riassume la tua proposta, cioè le tue soluzioni ai problemi dell'elettorato. Per fare ciò al meglio è fortemente consigliato aver prima scritto l'intero programma elettorale. Se non sai ancora come scriverlo non preoccuparti, arriverà a breve una guida anche su quello.

Alcuni errori negli slogan

Per concludere una breve carrellata di errori comuni quando si crea uno slogan:

• Porre come protagonista se stessi, e non l'elettorato. Ricorda che nessuno ti vota perchè sei tu, ma solo per i problemi che puoi risolvergli
• Usare giochi di parole. Evita giochi di parole "simpatici", possono strappare un sorriso ma non rispondono in alcun modo al "Perchè dovrei votarti?". Inoltre rendono lo slogan meno chiaro.
• Slogan troppo vaghi. Più ti candidi a livello locale più il tuo slogan deve essere concreto, come "Metro fino a X!".
• Evita i soliti slogan guscio. Non usare mai, e dico mai, slogan come "Per una città migliore", "Insieme per cambiare" o simili. Non hanno alcun significato concreto.

Non aver paura di copiare

Leggere questa guida ti ha fatto venire il mal di testa? Non ti preoccupare, è normale. Trovare uno slogan è molto difficile ed è un lavoro molto lungo.

Una cosa intelligente che puoi fare è copiare slogan passati di successo, riadattandoli al proprio contesto e frame narrativo. Un esempio di slogan ripreso è proprio quello di Trump, "Make America Great Again" ripreso da Reagan.

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Foto di copertina: TonyTheTiger at English Wikipedia, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons. Foto nell'articolo: Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America, CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons.